Модні бренди потрапили в жорстокі кліщі. У 2021 році індустрія одягу, аксесуарів і взуття, постраждала від збою в глобальному ланцюзі поставок і величезних проблем з логістикою внаслідок пандемії Covid-19, також почала зазнавати різкого зростання витрат. Перший виклик, який вимагав геніальних рішень. Але з моменту вторгнення Росії в Україну галузь також змушена мати справу з шаленою інфляцією.
У всій Європі інфляція є ключовою проблемою як для урядів, так і для споживачів. Зростання цін на енергоносії, спричинене вторгненням в Україну та санкціями, накладеними на Росію, підриває купівельну спроможність європейських споживачів. І хоча інфляція зростає з листопада, статистичне бюро ЄС, Євростат, повідомило, що вона досягла болісного максимуму в червні місяці, коли вона становила 8,6 відсотка в рік. Німеччина та країни Балтії, які сильно залежать від імпорту російського газу, зафіксували надзвичайно високі показники. І тиск на підвищення не обмежується цінами на енергоносії, оскільки це також вплинуло на продукти харчування.
З огляду на зростання вартості сировини, зростаючих цін на енергоносії, стрімкого зростання витрат на міжнародне транспортування та безпрецедентних затримок доставки, питання про те, чи варто переносити підвищення цін на споживачів, було ключовим протягом останніх місяців для модних брендів. Звичайно, це не стало несподіванкою для оглядачів індустрії.
Взимку ціни вже зростали на 5 відсотків для брендів масового ринку — їх середня ціна за одиницю виросла з €36 до €38 - і на 4 відсотки для преміальних брендів, але в останні місяці ціни злетіли ще вище. «Підвищення цін є звичайним і значним на ринках одягу США та Європи», — зазначили в Retviews. Беручи до уваги колекції топових брендів мас-маркету США (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo та American Eagle), Retviews визначив середнє зростання цін на 11 відсотків у 2022 році порівняно з 2021 роком.
У Європі середнє загальне зростання цін у 2022 році для великих роздрібних торговців, таких як Zara, Uniqlo та Mango, хоча й скромніше, все ж становило 8 відсотків на рік. «У 2022 році у Франції ці бренди підвищили ціни на 7 відсотків. В Італії та Німеччині зростання цін становило 8 і 9 відсотків відповідно».
З початку 2022 року більшість лейблів відкрито розповідають про вплив глобальної економічної ситуації на їхні колекції. Зростання вартості сировини дуже реальне. Ціна на бавовну різко коливалася, і в 2021 році вона підскочила на 45 відсотків у порівнянні з минулим роком, тоді як ціна на кашемір зросла більш ніж на 30 відсотків. Тканини на нафтовій основі також певною мірою слідували за коливаннями цін на барель нафти.
Багато брендів фактично передбачили стрибок вартості сировини, плануючи та замовляючи заздалегідь, щоб мати можливість дочекатися падіння цін на натуральні тканини та тканини, отримані з нафти.
Зокрема, Retviews зазначив, що ціни на бавовняну продукцію зросли на 11 відсотків, на лляну — на 13 відсотків, тоді як ціни на товари з віскози та поліестеру залишилися відносно стабільними (зростання на 3 відсотки та 1 відсоток відповідно). , принаймні в Європі. Retviews також зазначає, що в середньому ціни на аксесуари в роздрібних магазинах мас-маркету зросли на 15 відсотків, нижню білизну та футболки – на 11 відсотків, взуття – на 7 відсотків.
У світі з високою інфляцією чи комерційна боротьба в найближчі сезони буде вестися за рахунок цін? Дуже багато, принаймні в початковому та середньому сегментах. Не всі актори мають намір підвищувати своє позиціонування, як це роблять Zara та H&M. У результаті, а також оскільки варіанти диференціації на гіперконкурентному ринку обмежені, залежність від низьких цін і великих знижок, ймовірно, буде тривалою.
з М
Copyright © 2022 FashionNetwork.com. Усі права захищено.